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Des optimisations pour moteur de recherche qui ne servent à rien

admin — Tue, 11 May 2010 14:36:43 +0000

Magnifique billet de Sébastien Billard, qui liste toutes les optimisations que les moteurs de recherche ne prennent plus en compte et sur lesquelles il est donc inutile de passer beaucoup de temps. Comme d’habitude chez Sébastien, c’est efficace, simple et lisible.

SEO : ces optimisations qui ne servent à rien (ou presque) – Référencement, Design et Cie.

La trilogie de la communication web | Concepts du webdesign

admin — Tue, 13 Apr 2010 11:29:29 +0000

Notre nouvel article à découvrir sur le site qui décrit nos services et notre vision est disponible. Vous y trouverez ce que nous appelons la trilogie de la communication web, qui s’articule autour d’un site, d’un blog et des réseaux sociaux pour améliorer votre visibilité et optimiser le retour sur investissement que vous pouvez espérer du site Internet.

La trilogie de la communication web | Concepts du webdesign.

Repenser votre site pour le référencement organique

admin — Tue, 13 Oct 2009 06:30:24 +0000

Pour atteindre des sommets dans le référencement organique, il est indispensable de (re)penser votre site en partant de sa structure et de son contenu, puis de travailler sur les mots clés, les liens et finalement, sur le social networking.

1. Un contenu accessible

La manière même dont votre site est construit peut vous empêcher d’être visible dans les moteurs de recherche. Tout comme une maison est construite sur des fondations solides, votre site se doit d’être bâti sur une structure qui permettra aux robots d’accomplir leurs visites sans accroc, pour référencer une série de liens qui seront construits sur base des titres de vos articles, avec l’aide d’une table des matières ou plan de site. C’est bien là la base de tout. Toute faiblesse dans ces aspects est un frein rédhibitoire à un référencement organique efficace.

2. Un contenu unique et de qualité

Dans des secteurs très concurrentiels, il peut être difficile de créer un contenu qui vous soit unique. Mais tout comme votre expérience, vos valeurs et votre expertise vous sont propres, le contenu de votre site doit l’être aussi. Il s’agit de rédiger un contenu qui soit dense, spécifique, pointu, intéressant. Il s’agit de travailler les textes pour les rendre en même temps courts et complets. Il s’agit d’écrire pour le web, pas pour le print, ce qui implique une autre démarche mentale, une autre façon de voir les choses.

3. Recherche des mots clés et ciblage

Certains pourraient croire que les mots clés viennent avant l’écriture du contenu. Je persiste à penser que c’est l’inverse. Vous devez d’abord savoir de quoi vous voulez parler, ce qui fait votre spécificité,
et de là, on pourra retirer une série de mots clés génériques, spécifiques et tous les mots clés de longue traine dont nous avons déjà parlé. Par contre, il sera sans doute utile d’adapter les articles écrits pour insérer les mots clés choisis dans les balises de titre, dans les balises « meta » et « description » de la page qui contient l’article et d’autres optimisations fines. Mais le contenu sera toujours prépondérant.

4. Obtenir des liens entrants

Sans doute l’un des objectifs les plus compliqués à atteindre, l’obtention de liens entrants joue un rôle très important dans votre accession aux sommets des listes de résultats Google. En effet, si des liens qui viennent d’autres sites pointent vers le vôtre, c’est que votre expertise est reconnue et que vous faites, en quelque sorte, office de référence.
Pendant des années, les possibilités de se créer des liens entrants se faisaient par l’échange : tu fais un lien vers moi, j’en fais un vers toi. Il y avait aussi les annuaires dans lesquels on pouvait référencer son site. Tous ces moyens n’étaient pas si simples et si intéressants. L’émergence des réseaux sociaux et de différentes plateformes du web 2.0 a changé la donne.

5. Social Networking

L’émergence de Facebook, Twitter et surtout, toutes les interactions de l’utilisateur avec le site visité ont marqué le début de l’ère 2.0 du web, mais ont surtout permis l’explosion des possibilités de liens entrants. Le simple fait de poster des commentaires sur un article, accompagné de l’url vers son site à soi est un moyen de se faire connaître, de faire valoir ses connaissances et d’amener les visiteurs sur son site. C’est en quelque sorte une nouvelle veille qui doit se mettre en place, pour être présent, réactif, utile, intéressant pour la communauté. De la reconnaissance viendra un trafic accru et surtout de qualité puisque les gens qui vous visiteront savent ce que vous faites et tiennent manifestement à en savoir plus sur vous, pour éventuellement travailler avec vous.

Le retour sur investissement en référencementre

admin — Mon, 12 Oct 2009 06:30:42 +0000

Comme dans tous les domaines du business, l’objectif est toujours qu’un investissement consenti se traduise par un bénéfice le plus important possible. En référencement, le but est donc d’obtenir une
plus grande quantité de visites d’utilisateurs potentiellement intéressés par les services offerts, et qui ont donc plus de chances de devenir vos clients.
Certains mots clés font l’objet d’une compétition acharnée pour le meilleur positionnement possible : il est indispensable de mesurer si le bénéfice que l’on pourrait en retirer vaut l’investissement ou s’il ne vaut mieux pas tenter de se positionner sur un mot clé proche pour obtenir des résultats qui seraient très acceptables pour un coût nettement moindre.
Dans tous les cas, il s’agit d’une démarche de longue haleine qui ne pourrait se limiter à une intervention ponctuelle mais qui devra, au contraire, faire l’objet d’une collaboration suivie pour une analyse méthodique des résultats des démarches de référencement et de la valeur des contenus proposés aux visiteurs de votre site.

Le ciblage des mots clés pour les annonces

admin — Fri, 09 Oct 2009 06:30:09 +0000

Une option existante dans Google Adwords mais relativement peu connue est celle du ciblage des mots clés.
Prenons l’exemple d’une société qui ne vendrait que des voitures de sport. Pas de voiture écologique, pas de voiture familiale, pas de véhicule utilitaire. Croyant bien faire, notre ami vendeur ajoute à son annonce le mot clé le plus évident : « voiture sport ». Problème, son annonce apparait même lorsque l’utilisateur fait une requête sur « voiture » ou même sur « sport ». En résulte une dépense exagérée, et surtout infructueuse.
La raison de ce problème est que, par défaut, le ciblage des mots clés se fait en mode « Requête large ». Dans ce cadre-là, des erreurs comme celle décrite ci-dessus peuvent arriver. C’est pour ça qu’il existe des options de ciblage, comme « Expression exacte », « Mot clé exact » ou encore « Mot clé à exclure ». Toutes ces possibilités permettent de paramétrer finement l’affichage de vos annonces, toujours dans le but d’obtenir un bon retour sur investissement, ou d’éviter de payer des sommes folles à Adwords pour rien.

Qu’est-ce qu’un bon mot clé ?

admin — Thu, 08 Oct 2009 06:30:41 +0000

Tous les mots clés ne se valent pas. Il sera indispensable de cibler les mots clés de manière fine pour engranger un maximum de conversions et obtenir le meilleur retour sur investissement possible. Les mots clés que vous choisissez doivent être évidemment présents dans le contenu de votre site.
Il faut également faire attention à toute la série des mots qui ne sont pas des mots clés prioritaires en eux-mêmes. Une énorme quantité de votre trafic peut venir de ce qu’on appelle la longue traine : ce sont tous ces mots qui ne font pas partie du core business de votre site mais qui le concernent d’un peu loin, et qui vont pourtant générer un trafic important.
Il est important de penser aux mots clés mal orthographiés ou éventuellement même au langage sms. Des études prouvent que sur certains mots clés, plus de 50% sont mal orthographiés dans les requêtes des utilisateurs. Néanmoins, il ne sert à rien d’exagérer. L’ajout de ces mots clés à votre liste ne devrait se faire qu’après analyse des statistiques de visite.

Qu’est-ce qu’un mot clé ?

admin — Wed, 07 Oct 2009 06:30:30 +0000

Un mot clé est un mot, ou un groupe de mots, qui doit correspondre à des services que vous offrez et à des besoins de clients. Certaines études démontrent que plus de 90% des requêtes se font maintenant sur plus d’un mot. C’est pourquoi certains ne parlent plus de « mots clés » mais d’ « expressions clés ».
Il faut noter que des mots clés peuvent être inclus, et d’autres exclus. A noter également qu’il existe des mots clés génériques et des mots clés spécifiques. Par exemple, un mot clé générique serait « voiture », un mot clé spécifique serait « voiture sport ».

Glossaire sur le référencement

admin — Tue, 06 Oct 2009 10:30:55 +0000

Balises Meta

Bouts de code compris dans une page web qui permettent d’en proposer les mots clés, une description, le titre de la page et d’autres renseignements techniques.

Indexation

Processus d’inscription d’un site internet dans les moteurs de recherche ou les annuaires.

Positionnement payant – Adwords

Positionnement haut dans les moteurs de recherche, obtenu en payant le moteur pour ce positionnement. C’est, en quelque sorte, comme une petite annonce payante. Le montant à payer dépend de l’intérêt porté aux mots qui composent l’annonce : au plus cet intérêt est élevé, au plus le prix à payer est élevé.
Adwords est le programme de référencement payant de Google. Google a mis toute une série d’outils en place pour faciliter le suivi et la mise en place de ces annonces.

Positionnement naturel, ou référencement organique

Positionnement obtenu dans les résultats des moteurs de recherche de manière naturelle, sans avoir à payer le moteur de recherche pour placer son site en tête de liste. Il est obtenu par la mise en place d’une démarche SEO.

SEO – SEF

SEO : Search Engine Optimization : ensemble de techniques qui vont permettre aux moteurs de recherche de correctement naviguer sur votre site, pour en indexer le contenu. Cela implique de réfléchir sur la structure et le contenu du site.
SEF : Search Engine Friendly : Si votre site est optimisé pour les moteurs de recherche, il est donc Search Engine Friendly.

Ergonomie

C’est la recherche d’une meilleure adaptation entre les fonctionnalités et les contenus d’un site Internet et ses utilisateurs pour en faciliter la navigation.

Indice de densité

L’indice de densité est le rapport entre le nombre de fois où un mot est présent dans une page et le nombre total de mots de la même page. Il constitue un critère utilisé par les moteurs de recherche afin de juger la pertinence d’une page relativement à une requête.

Web 2.0

Cette expression définit de façon assez globale la transition majeure entre le web statique et le web participatif dans lequel les apports viennent de tous horizons, sont dynamiques et évoluent sans cesse, grâce à la mise en place d’outils et de techniques visant à ouvrir l’accès au public, et permettant la réactivité et l’interaction.

Les liens sponsorisés rapportent plus que le référencement organique

admin — Thu, 27 Aug 2009 06:30:50 +0000

Une étude démontrerait que même si un bon référencement organique permet aux liens qui se retrouvent par la même haut placés dans les résultats de Google d’être cliqués les plus souvent, les liens sponsorisés rapporteraient plus.

En effet, les utilisateurs qui cliquent sur ce genre de liens seraient plus susceptibles d’acheter sur le site visité. Ils seraient même enclin à dépenser plus que ceux qui sont tombés sur ce même site par un lien classé haut par un bon référencement.

Reprécisons néanmoins ce que sont le référencement organique et le référencement payant.

Le référencement organique, appelé aussi référencement naturel, classe les sites en fonction de plusieurs critères comme les mots clés, l’ancienneté du site, la fréquence des mises à jour et bien d’autres aspects compliqués.

Le référencement payant lui, permet d’être présent en haut de page de résultats même quand le référencement organique (ou naturel) n’est pas optimal.

Organic Traffic (SEO) vs Pay Per Click (SEM) – Which is better?.

15 points essentiels à vérifier avant de lancer son site Web

admin — Wed, 17 Jun 2009 06:45:26 +0000

Un article qui date de deux mois, une traduction d’un article de smashing magazine, mais une checklist essentielle.

15 points essentiels à vérifier avant de lancer son site Web.