Une option existante dans Google Adwords mais relativement peu connue est celle du ciblage des mots clés.
Prenons l’exemple d’une société qui ne vendrait que des voitures de sport. Pas de voiture écologique, pas de voiture familiale, pas de véhicule utilitaire. Croyant bien faire, notre ami vendeur ajoute à son annonce le mot clé le plus évident : « voiture sport ». Problème, son annonce apparait même lorsque l’utilisateur fait une requête sur « voiture » ou même sur « sport ». En résulte une dépense exagérée, et surtout infructueuse.
La raison de ce problème est que, par défaut, le ciblage des mots clés se fait en mode « Requête large ». Dans ce cadre-là, des erreurs comme celle décrite ci-dessus peuvent arriver. C’est pour ça qu’il existe des options de ciblage, comme « Expression exacte », « Mot clé exact » ou encore « Mot clé à exclure ». Toutes ces possibilités permettent de paramétrer finement l’affichage de vos annonces, toujours dans le but d’obtenir un bon retour sur investissement, ou d’éviter de payer des sommes folles à Adwords pour rien.