Tous les mots clés ne se valent pas. Il sera indispensable de cibler les mots clés de manière fine pour engranger un maximum de conversions et obtenir le meilleur retour sur investissement possible. Les mots clés que vous choisissez doivent être évidemment présents dans le contenu de votre site.
Il faut également faire attention à toute la série des mots qui ne sont pas des mots clés prioritaires en eux-mêmes. Une énorme quantité de votre trafic peut venir de ce qu’on appelle la longue traine : ce sont tous ces mots qui ne font pas partie du core business de votre site mais qui le concernent d’un peu loin, et qui vont pourtant générer un trafic important.
Il est important de penser aux mots clés mal orthographiés ou éventuellement même au langage sms. Des études prouvent que sur certains mots clés, plus de 50% sont mal orthographiés dans les requêtes des utilisateurs. Néanmoins, il ne sert à rien d’exagérer. L’ajout de ces mots clés à votre liste ne devrait se faire qu’après analyse des statistiques de visite.