Un mot clé est un mot, ou un groupe de mots, qui doit correspondre à des services que vous offrez et à des besoins de clients. Certaines études démontrent que plus de 90% des requêtes se font maintenant sur plus d’un mot. C’est pourquoi certains ne parlent plus de « mots clés » mais d’ « expressions clés ».
Il faut noter que des mots clés peuvent être inclus, et d’autres exclus. A noter également qu’il existe des mots clés génériques et des mots clés spécifiques. Par exemple, un mot clé générique serait « voiture », un mot clé spécifique serait « voiture sport ».