Pour atteindre des sommets dans le référencement organique, il est indispensable de (re)penser votre site en partant de sa structure et de son contenu, puis de travailler sur les mots clés, les liens et finalement, sur le social networking.

1. Un contenu accessible

La manière même dont votre site est construit peut vous empêcher d’être visible dans les moteurs de recherche. Tout comme une maison est construite sur des fondations solides, votre site se doit d’être bâti sur une structure qui permettra aux robots d’accomplir leurs visites sans accroc, pour référencer une série de liens qui seront construits sur base des titres de vos articles, avec l’aide d’une table des matières ou plan de site. C’est bien là la base de tout. Toute faiblesse dans ces aspects est un frein rédhibitoire à un référencement organique efficace.

2. Un contenu unique et de qualité

Dans des secteurs très concurrentiels, il peut être difficile de créer un contenu qui vous soit unique. Mais tout comme votre expérience, vos valeurs et votre expertise vous sont propres, le contenu de votre site doit l’être aussi. Il s’agit de rédiger un contenu qui soit dense, spécifique, pointu, intéressant. Il s’agit de travailler les textes pour les rendre en même temps courts et complets. Il s’agit d’écrire pour le web, pas pour le print, ce qui implique une autre démarche mentale, une autre façon de voir les choses.

3. Recherche des mots clés et ciblage

Certains pourraient croire que les mots clés viennent avant l’écriture du contenu. Je persiste à penser que c’est l’inverse. Vous devez d’abord savoir de quoi vous voulez parler, ce qui fait votre spécificité,
et de là, on pourra retirer une série de mots clés génériques, spécifiques et tous les mots clés de longue traine dont nous avons déjà parlé. Par contre, il sera sans doute utile d’adapter les articles écrits pour insérer les mots clés choisis dans les balises de titre, dans les balises « meta » et « description » de la page qui contient l’article et d’autres optimisations fines. Mais le contenu sera toujours prépondérant.

4. Obtenir des liens entrants

Sans doute l’un des objectifs les plus compliqués à atteindre, l’obtention de liens entrants joue un rôle très important dans votre accession aux sommets des listes de résultats Google. En effet, si des liens qui viennent d’autres sites pointent vers le vôtre, c’est que votre expertise est reconnue et que vous faites, en quelque sorte, office de référence.
Pendant des années, les possibilités de se créer des liens entrants se faisaient par l’échange : tu fais un lien vers moi, j’en fais un vers toi. Il y avait aussi les annuaires dans lesquels on pouvait référencer son site. Tous ces moyens n’étaient pas si simples et si intéressants. L’émergence des réseaux sociaux et de différentes plateformes du web 2.0 a changé la donne.

5. Social Networking

L’émergence de Facebook, Twitter et surtout, toutes les interactions de l’utilisateur avec le site visité ont marqué le début de l’ère 2.0 du web, mais ont surtout permis l’explosion des possibilités de liens entrants. Le simple fait de poster des commentaires sur un article, accompagné de l’url vers son site à soi est un moyen de se faire connaître, de faire valoir ses connaissances et d’amener les visiteurs sur son site. C’est en quelque sorte une nouvelle veille qui doit se mettre en place, pour être présent, réactif, utile, intéressant pour la communauté. De la reconnaissance viendra un trafic accru et surtout de qualité puisque les gens qui vous visiteront savent ce que vous faites et tiennent manifestement à en savoir plus sur vous, pour éventuellement travailler avec vous.